A BodyArmor (Bodyarmor SuperDrink néven ismert) egy sportitalokat gyártó italgyártó vállalat. A vállalatot 2011-ben alapította Mike Repole (az Energy Brands és a Smartwater társalapítójaként is ismert) és Lance Collins (a Fuze Beverage alapítójaként ismert).
Ez a vállalat a sportitalok piacának mintegy 19%-át birtokolja, jelentősen lemaradva a Gatorade mögött, amely mintegy 67%-os piaci részesedéssel rendelkezik. A BodyArmor azonban majdnem utolérte a The Coca-Cola Company által gyártott Powerade sportitalt.
Ki a BodyArmor tulajdonosa?
2018-ban a The Coca Cola Company kisebbségi (30%-os) részesedést szerzett a vállalatban, és tervbe vette, hogy a BodyArmor-t prémiumkínálatként pozícionálja a Powerade-hez képest.
A Coca-Colán kívül más nagy részvényesek is vannak, például 2013 márciusában Kobe Bryant részesedést szerzett a BodyArmorban, és a Keurig Dr Pepper is 12,5%-os részesedéssel rendelkezik.
Ez illeszkedik a sportitalok piacának prémiumosítása koncepciójához, és a BodyArmor a lenyűgöző marketingkampányával, valamint csökkentett cukor- és kalóriatartalmával (90 kalória a BodyArmor esetében, szemben a Powerade és a Gatorade 140 kalóriájával; 21 gramm a Powerade és a Gatorade 34 grammjával szemben) egy prémiumabb, egészségtudatosabb ital imázsát nyerte el.
Ez az akvizíció illeszkedik a Coca-Cola stratégiájába is, amely a mindenki által jól ismert italokon túlmutató kínálatának bővítésére törekszik. És ez nem új stratégia a The Coca-Cola Company számára, ahol a vállalat italokat, vállalatokat vagy azok receptjeit vásárolja fel portfóliójának bővítése érdekében.
De nyugodtan mondhatjuk, hogy a BodyArmorban való kisebbségi részesedés megvásárlása a vállalat egyik legjobb akvizíciója volt, mivel piaci részesedése folyamatosan növekszik, és a vállalat még arról is beszél, hogy tervezi a Gatorade megelőzését.
A Coca-Cola már a vásárlás óta is utalt arra, hogy végső célja nem a kisebbségi részesedés, hanem a vállalat teljes megvásárlása. A vállalat azonban nem sietett végleges ajánlatot tenni, inkább a teljesítménymutatókat vizsgálta.
A Coca-Cola átveszi az irányítást a BodyArmor felett
Most a WSJ szerint a The Coca Cola Company úgy döntött, hogy megvásárolja a fennmaradó 70%-ot 5,6 milliárd dollárért, így a teljes vállalatot 8 milliárd dollárra értékelték.
Ez az üzlet lesz a legnagyobb a Coca-Cola történetében, a korábbi nagy üzletek közé tartoztak a következők:
- 2018-ban a The Coca Cola Company 5,1 milliárd dollárt fektetett a Costa Coffee-ba.
- 2017-ben a The Coca-Cola Company 220 millió dollárért felvásárolta a Topo-Chico-t.
- 2007-ben pedig a The Coca Cola Company 4,1 milliárd dollárért felvásárolta a vitaminwater és smartwater márkák mögött álló Glaceau-t.
Ugyanakkor a vállalat világszerte mintegy 200 márkát szüntetett meg, köztük a Zico kókuszvizet, a Tab üdítőt és az Odwalla gyümölcslevet. Ez része volt a vállalat azon tervének, hogy a jövedelmezőbb és ígéretesebb márkákra összpontosítson.
